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月饼礼盒“浮夸包装”真有必要?专家:创意也该适可而止

2019-10-23 05:39:32 阅读:607

封面记者沈梦云

中秋节到了,是吃月饼的时候了。然而,在市场上,越来越多的“浮夸”月饼,包括“大盒子小蛋糕”,包装价值超过月饼本身。

“大盒子小蛋糕”月饼包装演绎新模式

中秋节前夕,成都市民刘女士收到了一个特别的月饼礼盒。

与传统的月饼礼盒相比,这个盒子更大更重。当你打开它的时候,里面只有四个小月饼,这让刘女士感到有点困惑。

除了月饼,盒子里还有更多的空间,里面有一些免费的物品,包括陶瓷杯等。相比之下,月饼更像礼物。"月饼现在变得如此华而不实了吗?"刘说。

刘女士的遭遇不是一个恰当的例子。

成都一家科技公司的技术员黄啸最近从该公司获得了中秋节福利。一个类似蛋糕盒的大菱形盒子分为上下两层,一层包含6个不同颜色的圆形月饼。其中有一条注释写着:技术信仰。另一层是几个卡通娃娃。

对此,他在他的朋友圈里说:“这是我见过的最有创意的直男月饼。”同时,他也觉得这个想法有点过分。"关键是味道仍然是一个很长的故事."他告诉记者。

高级配料被加入到原料中,并转化成时尚的皮包。

月饼礼盒不便宜

据记者采访,包装在这些礼品盒中的月饼在市场上并不便宜。

记者参观了成都的月饼市场,发现散装月饼的价格可能在10元左右,手工制作的月饼分别是4元和6元。

随着包装精美的月饼的加入,月饼的价格立即飙升,从100元到999元不等。

其中一个品牌是一盒保存完好的月饼。这个礼品盒里有10种不同馅的月饼。其中两种与其他填充物相比非常有吸引力。一个是鲍鱼酥月饼,另一个是xo干贝酥月饼。这个装有13个月饼的礼品盒售价为999元/盒。

然而,另一个月饼品牌,标有“热卖”字样的月饼礼盒,售价为668元/盒。打开时,里面只有13块月饼。与口味相比,更吸引人的是这个月饼的包装盒,它不仅描绘了龙的绘画风格,还描绘了巨大的牡丹。

记者发现,今天市场上的月饼主要包装在塑料、纸盒、木箱、铁盒等中。然而,一个著名的咖啡品牌推出了月饼礼盒,直接“切入”了时尚界。从外面看,月饼盒像一个女士的钱包。打开后,里面有白瓷杯、彩釉瓷香炉或丝巾。月饼礼盒的价格高达1380元。

月饼礼盒中的免费物品

月饼真的需要“华丽的包装”吗?

2010年4月1日,中国实施《限制商品-食品和化妆品过度包装要求》国家标准,要求糕点包装层数≤3层,包装空隙率不超过60%;除初始包装外,所有包装成本的总和不得超过货物销售价格的20%。

几年前,月饼过度包装受到质疑。近年来,过度包装有所抑制,但各种“浮夸”的包装也有问题。

虽然有些消费者觉得“创新有点太多”,但也有人认为创新包装可以长期使用而不会浪费,不应被视为过度包装。

对此,中国食品行业分析师朱彭丹表示,目前,中国月饼市场已经进入高度同质化阶段。在这种背景下,创造差异化产品成为许多企业必须考虑的问题。

然而,该国已经有了关于产品过度包装的明确指导方针,允许整个产品回归其价值和质量。对此,朱彭丹认为,可以用四个词来表达创新产品包装:适可而止。

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